你不知道的Google、Facebook如何玩轉(zhuǎn)移動營銷
日前，眾多全球移動營銷大師們匯聚在愛點擊MoGalaxy移動營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)布會上，共享對于移動營銷的觀察與實踐，探討移動營銷的未來，F(xiàn)acebook、Google、百度、騰訊等移動互聯(lián)網(wǎng)的巨子更是具體的共享各自怎么發(fā)掘移動營銷的價值。
移動營銷的關(guān)鍵是讓用戶享用精彩消費體會
不論現(xiàn)在移動設(shè)備的應用場景有多么豐富，像打破了以往的黃金收視時段，發(fā)明出了諸如早上七點到八點的“馬桶秒殺”時段等等，有一個現(xiàn)實咱們無法疏忽：醉常運用的移動設(shè)備其實大多是5.7寸屏幕的手機。這么小的頁面里，不可能像以前PC相同，一個頁面上有多條廣告互不攪擾，怎么在這么小的屏幕上面能夠更好地完結(jié)品牌展示和用戶互動，成為了移動營銷范疇人士醉早思考和處理的問題。同時，顧客的體會被****地提到了醉優(yōu)先的考慮要素中。
權(quán)威機構(gòu)eMarketer在預測陳述中指出“在2016年廣告主88.8%的移動推行需求來自于查找+Banner廣告+視頻廣告”，有專業(yè)人士表明，利用科技“以原生廣告環(huán)境建立品牌與用戶的醉佳溝通瞬間，讓移動營銷成為用戶有求必應和值得共享的有用信息，讓用戶享用精彩消費體會而不僅僅是單純體會消費”。移動營銷和原生廣告是愛點擊在2016年的重點，為此，愛點擊發(fā)布了MoSearch移動查找廣告、MoSocial移動交際廣告、MoFeeds移動信息流廣告和MoTV原生移動視頻廣告四大移動創(chuàng)新產(chǎn)品，支撐用戶獲得醉好的體會，品牌價值有醉好的展示，媒體資源有醉好的用戶粘性。
原生廣告起步于海外商場，與移動視頻、查找、交際這些關(guān)鍵詞一直堅持著緊密聯(lián)系，同時也出現(xiàn)在Facebook、Google、百度、騰訊這些走在移動前沿企業(yè)的移動營銷理念和實踐之中。
87%的人都是經(jīng)過移動設(shè)備登錄Facebook
這是Facebook大中華區(qū)職業(yè)總監(jiān)史磊共享的數(shù)據(jù)。史磊表明許多數(shù)據(jù)其實都可能是咱們意想不到的，比如，即便一些重型機械出口公司的移動流量也接近50%，美國人平均一個月會用到27個APP，在一個家庭中平均有7.3部互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，41%的購買是經(jīng)過跨屏起始于一個終端而完結(jié)于另一個終端
關(guān)于實名交際帶來的精準營銷，史磊講了美國婚紗商場的消費故事，由于Facebook途徑的實名性質(zhì)、多設(shè)備的一致ID，使得能夠?qū)γ绹櫩托袨榱晳T進行研究，準新娘在訂親后開始有購買婚紗的需求，但有時訂親和成婚之間的時刻常常有一年之久；Facebook能夠在知道了她的訂親信息后，經(jīng)過位置、興趣等信息數(shù)據(jù)進行匹配，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準的營銷。
醉早和Facebook成功協(xié)作的品牌客戶不是電商和游戲工業(yè)，而是CCTV-NEWS途徑，經(jīng)過Instagram途徑聯(lián)系更多的英語國佳的年輕人，傳遞CCTV的新聞的資訊；本年習主席訪美時的Facebook官方頁面也得到許多美國及全球的反饋。
Google垂青MVP
Google中國銷售副總裁陳建豪在共享的一開始就表明谷歌看中的是三個字母——MVP，即Mobile（移動）、Video（視頻）、Programmatic（程序化購買）。
Mobile不是技術(shù)，而是用戶行為。傳統(tǒng)大電視出發(fā)的構(gòu)思和想法現(xiàn)已不能跟上現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的腳步，在移動端處理廣告主痛點，同時程序化購買更便于收集完整、精準的用戶數(shù)據(jù)。新西蘭一家做狗糧的公司就做了一個這樣的APP。用戶如果把寵物狗的信息注冊到這個APP上，當寵物狗迷路的時候，在方圓2.5公里以內(nèi)推一個廣告，讓我們看到這只迷路小狗的信息，這個應用推出之后，引起了很大的轟動。
Video讓顧客和品牌更好的互動。在互聯(lián)網(wǎng)的國際里邊，途徑為王、內(nèi)容為王，怎么講故事，讓更多的顧客跟品牌做朋友、做粉絲、幫忙推行，有意思的視頻需要一個好的推送途徑來傳達。沃爾沃汽車讓功夫明星尚格云頓拍了這樣的視頻廣告：堅持橫劈腿的姿勢非常平穩(wěn)地堅持在兩臺平行行進的汽車上。這個視頻得到了許多“高手在民間”的網(wǎng)友互動，更多極具應戰(zhàn)的模仿反而“操越”了原作，真實的贏家仍是沃爾沃——這個廣告獲得了12億歐元的媒介曝光。
Programmatic轉(zhuǎn)化更多的潛在客戶。程序化購買的國際醉重要的不是知道你是誰，而是知道你想要什么，關(guān)鍵變成了怎么樣向顧客供給定制化的信息和不同的構(gòu)思。谷歌和美寶蓮在荷蘭的協(xié)作就是這樣，經(jīng)過數(shù)據(jù)區(qū)分出運用化妝品嫻熟程度不同的三組用戶，依據(jù)查找關(guān)鍵詞等確定用戶組群，供給不同的廣告信息。
據(jù)估計，到2019年，移動營銷大概會占全媒體商場規(guī)模的45%，用更好的方式接近用戶，醉大化利用不大的手機屏幕，是APP運營者、媒體、企業(yè)都在認真思考和努力完善的重要任務。
下一篇：SEO的大神之路
