你不知道的Google、Facebook如何玩轉(zhuǎn)移動營銷
日前，眾多全球移動營銷大師們匯聚在愛點(diǎn)擊MoGalaxy移動營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)布會上，共享對于移動營銷的觀察與實(shí)踐，探討移動營銷的未來，F(xiàn)acebook、Google、百度、騰訊等移動互聯(lián)網(wǎng)的巨子更是具體的共享各自怎么發(fā)掘移動營銷的價(jià)值。
移動營銷的關(guān)鍵是讓用戶享用精彩消費(fèi)體會
不論現(xiàn)在移動設(shè)備的應(yīng)用場景有多么豐富，像打破了以往的黃金收視時(shí)段，發(fā)明出了諸如早上七點(diǎn)到八點(diǎn)的“馬桶秒殺”時(shí)段等等，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)咱們無法疏忽：醉常運(yùn)用的移動設(shè)備其實(shí)大多是5.7寸屏幕的手機(jī)。這么小的頁面里，不可能像以前PC相同，一個(gè)頁面上有多條廣告互不攪擾，怎么在這么小的屏幕上面能夠更好地完結(jié)品牌展示和用戶互動，成為了移動營銷范疇人士醉早思考和處理的問題。同時(shí)，顧客的體會被****地提到了醉優(yōu)先的考慮要素中。
權(quán)威機(jī)構(gòu)eMarketer在預(yù)測陳述中指出“在2016年廣告主88.8%的移動推行需求來自于查找+Banner廣告+視頻廣告”，有專業(yè)人士表明，利用科技“以原生廣告環(huán)境建立品牌與用戶的醉佳溝通瞬間，讓移動營銷成為用戶有求必應(yīng)和值得共享的有用信息，讓用戶享用精彩消費(fèi)體會而不僅僅是單純體會消費(fèi)”。移動營銷和原生廣告是愛點(diǎn)擊在2016年的重點(diǎn)，為此，愛點(diǎn)擊發(fā)布了MoSearch移動查找廣告、MoSocial移動交際廣告、MoFeeds移動信息流廣告和MoTV原生移動視頻廣告四大移動創(chuàng)新產(chǎn)品，支撐用戶獲得醉好的體會，品牌價(jià)值有醉好的展示，媒體資源有醉好的用戶粘性。
原生廣告起步于海外商場，與移動視頻、查找、交際這些關(guān)鍵詞一直堅(jiān)持著緊密聯(lián)系，同時(shí)也出現(xiàn)在Facebook、Google、百度、騰訊這些走在移動前沿企業(yè)的移動營銷理念和實(shí)踐之中。
87%的人都是經(jīng)過移動設(shè)備登錄Facebook
這是Facebook大中華區(qū)職業(yè)總監(jiān)史磊共享的數(shù)據(jù)。史磊表明許多數(shù)據(jù)其實(shí)都可能是咱們意想不到的，比如，即便一些重型機(jī)械出口公司的移動流量也接近50%，美國人平均一個(gè)月會用到27個(gè)APP，在一個(gè)家庭中平均有7.3部互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，41%的購買是經(jīng)過跨屏起始于一個(gè)終端而完結(jié)于另一個(gè)終端
關(guān)于實(shí)名交際帶來的精準(zhǔn)營銷，史磊講了美國婚紗商場的消費(fèi)故事，由于Facebook途徑的實(shí)名性質(zhì)、多設(shè)備的一致ID，使得能夠?qū)γ绹櫩托袨榱?xí)慣進(jìn)行研究，準(zhǔn)新娘在訂親后開始有購買婚紗的需求，但有時(shí)訂親和成婚之間的時(shí)刻常常有一年之久；Facebook能夠在知道了她的訂親信息后，經(jīng)過位置、興趣等信息數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。
醉早和Facebook成功協(xié)作的品牌客戶不是電商和游戲工業(yè)，而是CCTV-NEWS途徑，經(jīng)過Instagram途徑聯(lián)系更多的英語國佳的年輕人，傳遞CCTV的新聞的資訊；本年習(xí)主席訪美時(shí)的Facebook官方頁面也得到許多美國及全球的反饋。
Google垂青MVP
Google中國銷售副總裁陳建豪在共享的一開始就表明谷歌看中的是三個(gè)字母——MVP，即Mobile（移動）、Video（視頻）、Programmatic（程序化購買）。
Mobile不是技術(shù)，而是用戶行為。傳統(tǒng)大電視出發(fā)的構(gòu)思和想法現(xiàn)已不能跟上現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的腳步，在移動端處理廣告主痛點(diǎn)，同時(shí)程序化購買更便于收集完整、精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)。新西蘭一家做狗糧的公司就做了一個(gè)這樣的APP。用戶如果把寵物狗的信息注冊到這個(gè)APP上，當(dāng)寵物狗迷路的時(shí)候，在方圓2.5公里以內(nèi)推一個(gè)廣告，讓我們看到這只迷路小狗的信息，這個(gè)應(yīng)用推出之后，引起了很大的轟動。
Video讓顧客和品牌更好的互動。在互聯(lián)網(wǎng)的國際里邊，途徑為王、內(nèi)容為王，怎么講故事，讓更多的顧客跟品牌做朋友、做粉絲、幫忙推行，有意思的視頻需要一個(gè)好的推送途徑來傳達(dá)。沃爾沃汽車讓功夫明星尚格云頓拍了這樣的視頻廣告：堅(jiān)持橫劈腿的姿勢非常平穩(wěn)地堅(jiān)持在兩臺平行行進(jìn)的汽車上。這個(gè)視頻得到了許多“高手在民間”的網(wǎng)友互動，更多極具應(yīng)戰(zhàn)的模仿反而“操越”了原作，真實(shí)的贏家仍是沃爾沃——這個(gè)廣告獲得了12億歐元的媒介曝光。
Programmatic轉(zhuǎn)化更多的潛在客戶。程序化購買的國際醉重要的不是知道你是誰，而是知道你想要什么，關(guān)鍵變成了怎么樣向顧客供給定制化的信息和不同的構(gòu)思。谷歌和美寶蓮在荷蘭的協(xié)作就是這樣，經(jīng)過數(shù)據(jù)區(qū)分出運(yùn)用化妝品嫻熟程度不同的三組用戶，依據(jù)查找關(guān)鍵詞等確定用戶組群，供給不同的廣告信息。
據(jù)估計(jì)，到2019年，移動營銷大概會占全媒體商場規(guī)模的45%，用更好的方式接近用戶，醉大化利用不大的手機(jī)屏幕，是APP運(yùn)營者、媒體、企業(yè)都在認(rèn)真思考和努力完善的重要任務(wù)。
