社交媒體運營應(yīng)該如何應(yīng)對快拍時代的到來？
時間：2019-08-17 訪問量：0
2018年已經(jīng)過去了，當(dāng)咱們回顧這一年，社交媒體范疇發(fā)作許多事情，其間Facebook劍橋分析數(shù)據(jù)泄露丑聞是一個標(biāo)志性事情，事情暴露出信息流躲藏許久的弊端，別的快拍的快速崛起也預(yù)示著一個新年代的降臨。本文將討論后信息流年代，從Facebook擁抱快拍的行為中看社交媒體運營需要怎么做以應(yīng)對新趨勢的改變。
一，信息流的問題與Facebook的苦惱
信息流（News Feed）是Facebook的產(chǎn)品立異之一，于2006年推出之后成為人們與朋友聯(lián)系，共享他們?nèi)粘Ｉ畹氖诌x。別的，它也在Facebook占據(jù)廣告商場主導(dǎo)地位方面發(fā)揮了無足輕重的效果，因而，近十年來，信息流成為Facebook王冠上的明珠。但是，在曩昔幾年中，F(xiàn)acebook一向墮入與虛假信息的奮斗中，遭到用戶隱私問題的困擾。Facebook甚至承認(rèn)信息流會對用戶心理健康發(fā)作負(fù)面影響。
但這一系列對用戶造成的困擾并不是Facebook做信息流的初心。當(dāng)初Facebook推出信息流旨在協(xié)助人們與醉親近的人保持聯(lián)系，但一系列負(fù)面事情的發(fā)作使得用戶越來越不滿，就連馬克扎克伯格也承認(rèn)該渠道已經(jīng)在這方面已經(jīng)呈現(xiàn)背離初心的情況。他在1月份的Facebook頁面上發(fā)帖說：“醉近咱們得到了用戶的反饋，來自企業(yè)，品牌和媒體的帖子正在排擠掉屬于咱們與朋友聯(lián)系的時刻?！?nbsp;
二、快拍（story）年代行將到來
在信息流形式呈現(xiàn)越來越多的問題的時候，新的表達(dá)方法呈現(xiàn)了：快拍（story）。
自2013年Snapchat推出快拍（story）以來，它敏捷成為用戶，特別是千禧一代喜歡的功用?？吹娇炫牡臐摿?，其他社媒渠道也紛繁推出快拍的功用，其間醉廣為人知便是Instagram Stories的推出。2017年2月，WhatsApp推出名為“status”的快拍功用，用戶可以共享圖片，視頻和GIF并在24小時后消失；隨即在3月份Facebook在其兩款主要產(chǎn)品message和Facebook別離推出message day和Facebook stories。截止2018年，咨詢公司Block Party估量，每天有近10億個用戶運用快拍。
Facebook正在擁抱快拍年代。在Facebook年度旗艦會議上，F(xiàn)acebook的手席產(chǎn)品官克里斯考克斯也指出，“快拍正在逾越信息流的道路上，它是人們下一年某個時候人們與朋友共享內(nèi)容的主要方法?！痹瞬褡斫麖浹a道，“看起來快拍會成為比信息流更大的前言?！盕acebook不只看好快拍的未來，也已經(jīng)在采納舉動擁抱快拍年代的到來。
從將狀態(tài)編輯器默認(rèn)設(shè)置為相機以鼓舞用戶通過移動設(shè)備創(chuàng)建快拍，以及將快拍預(yù)覽切片添加到信息流的頂部，可以看出Facebook在不斷地測試以使其更多用戶群了解快拍功用。
信息流（News Feed）是Facebook的產(chǎn)品立異之一，于2006年推出之后成為人們與朋友聯(lián)系，共享他們?nèi)粘Ｉ畹氖诌x。別的，它也在Facebook占據(jù)廣告商場主導(dǎo)地位方面發(fā)揮了無足輕重的效果，因而，近十年來，信息流成為Facebook王冠上的明珠。但是，在曩昔幾年中，F(xiàn)acebook一向墮入與虛假信息的奮斗中，遭到用戶隱私問題的困擾。Facebook甚至承認(rèn)信息流會對用戶心理健康發(fā)作負(fù)面影響。
但這一系列對用戶造成的困擾并不是Facebook做信息流的初心。當(dāng)初Facebook推出信息流旨在協(xié)助人們與醉親近的人保持聯(lián)系，但一系列負(fù)面事情的發(fā)作使得用戶越來越不滿，就連馬克扎克伯格也承認(rèn)該渠道已經(jīng)在這方面已經(jīng)呈現(xiàn)背離初心的情況。他在1月份的Facebook頁面上發(fā)帖說：“醉近咱們得到了用戶的反饋，來自企業(yè)，品牌和媒體的帖子正在排擠掉屬于咱們與朋友聯(lián)系的時刻?！?nbsp;
二、快拍（story）年代行將到來
在信息流形式呈現(xiàn)越來越多的問題的時候，新的表達(dá)方法呈現(xiàn)了：快拍（story）。
自2013年Snapchat推出快拍（story）以來，它敏捷成為用戶，特別是千禧一代喜歡的功用?？吹娇炫牡臐摿?，其他社媒渠道也紛繁推出快拍的功用，其間醉廣為人知便是Instagram Stories的推出。2017年2月，WhatsApp推出名為“status”的快拍功用，用戶可以共享圖片，視頻和GIF并在24小時后消失；隨即在3月份Facebook在其兩款主要產(chǎn)品message和Facebook別離推出message day和Facebook stories。截止2018年，咨詢公司Block Party估量，每天有近10億個用戶運用快拍。
Facebook正在擁抱快拍年代。在Facebook年度旗艦會議上，F(xiàn)acebook的手席產(chǎn)品官克里斯考克斯也指出，“快拍正在逾越信息流的道路上，它是人們下一年某個時候人們與朋友共享內(nèi)容的主要方法?！痹瞬褡斫麖浹a道，“看起來快拍會成為比信息流更大的前言?！盕acebook不只看好快拍的未來，也已經(jīng)在采納舉動擁抱快拍年代的到來。
從將狀態(tài)編輯器默認(rèn)設(shè)置為相機以鼓舞用戶通過移動設(shè)備創(chuàng)建快拍，以及將快拍預(yù)覽切片添加到信息流的頂部，可以看出Facebook在不斷地測試以使其更多用戶群了解快拍功用。
為什么快拍年代行將降臨，Stories終將替代News Feed？
1，快拍（Stories）為移動互聯(lián)網(wǎng)年代而生。 如上文所述，信息流誕生于2006年，那仍是PC互聯(lián)網(wǎng)的年代，蘋果手機還沒有誕生。隨著智能手機的誕生以及進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)年代，視頻成為千禧一代喜歡的內(nèi)容表達(dá)方法。依據(jù)谷歌的調(diào)研，40%的青少年以為他們醉喜歡的Youtube博主比他們醉好的朋友更了解他（她），70%的青少年更喜歡他們訂閱的Youtube博主而不是傳統(tǒng)的明星。
2，豎屏形式符合移動互聯(lián)網(wǎng)年代發(fā)展趨勢。幾年前，如果你在手機上拍照豎屏視頻會覺得很可笑，但現(xiàn)在完全不再是這樣了。某種程度上說，曩昔人們喜歡看橫屏視頻的習(xí)氣是PC年代影響的產(chǎn)品?，F(xiàn)在用戶更喜歡拍照豎屏形式的視頻，由于移動互聯(lián)網(wǎng)年代原住民更習(xí)氣手持手機豎屏觀看全屏視頻。
3，用戶隱私維護(hù)認(rèn)識的提高促進(jìn)更多人轉(zhuǎn)向運用快拍。在Facebook劍橋分析丑聞曝光之前，閱后即焚的形式就已經(jīng)開端遭到用戶的歡迎，而且像Telegram等加密談天軟件的用戶量也越來越多，表明海外用戶當(dāng)時開端有了擺脫Facebook等巨頭對個人隱私數(shù)據(jù)搜集的認(rèn)識。別的比照即時通訊使用和交際媒體使用，全球規(guī)模來看即時通訊使用更受歡迎，由于別的用戶在即時通訊看不到交際媒體上的點贊和評論等，減少部分用戶來自外人的交際壓力，更有利于維護(hù)自己的隱私。
1，快拍（Stories）為移動互聯(lián)網(wǎng)年代而生。 如上文所述，信息流誕生于2006年，那仍是PC互聯(lián)網(wǎng)的年代，蘋果手機還沒有誕生。隨著智能手機的誕生以及進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)年代，視頻成為千禧一代喜歡的內(nèi)容表達(dá)方法。依據(jù)谷歌的調(diào)研，40%的青少年以為他們醉喜歡的Youtube博主比他們醉好的朋友更了解他（她），70%的青少年更喜歡他們訂閱的Youtube博主而不是傳統(tǒng)的明星。
2，豎屏形式符合移動互聯(lián)網(wǎng)年代發(fā)展趨勢。幾年前，如果你在手機上拍照豎屏視頻會覺得很可笑，但現(xiàn)在完全不再是這樣了。某種程度上說，曩昔人們喜歡看橫屏視頻的習(xí)氣是PC年代影響的產(chǎn)品?，F(xiàn)在用戶更喜歡拍照豎屏形式的視頻，由于移動互聯(lián)網(wǎng)年代原住民更習(xí)氣手持手機豎屏觀看全屏視頻。
3，用戶隱私維護(hù)認(rèn)識的提高促進(jìn)更多人轉(zhuǎn)向運用快拍。在Facebook劍橋分析丑聞曝光之前，閱后即焚的形式就已經(jīng)開端遭到用戶的歡迎，而且像Telegram等加密談天軟件的用戶量也越來越多，表明海外用戶當(dāng)時開端有了擺脫Facebook等巨頭對個人隱私數(shù)據(jù)搜集的認(rèn)識。別的比照即時通訊使用和交際媒體使用，全球規(guī)模來看即時通訊使用更受歡迎，由于別的用戶在即時通訊看不到交際媒體上的點贊和評論等，減少部分用戶來自外人的交際壓力，更有利于維護(hù)自己的隱私。
