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近年來，跟著“一帶一路”國佳戰(zhàn)略的推進(jìn)，以及供應(yīng)側(cè)變革的深化，越來越多的我國企業(yè)開端搭乘跨境電商快車出海。

與此同時(shí)，各大跨境電商途徑也推出利好方針，助力傳統(tǒng)企業(yè)跨境出海。本年三月份，eBay在“全聚合品牌發(fā)布會上”，初次發(fā)布“千帆方案”，宣告將推進(jìn)更多的我國品牌走向全球。

千帆方案：為我國品牌出?！氨ｑ{護(hù)航”

“eBay一向致力于推進(jìn)我國品牌出海，并活躍調(diào)集全部資源為賣家供給全方位扶持。從3月推出千帆方案以來，已經(jīng)有很多的我國品牌企業(yè)享用到了千帆方案不同程度的扶持,并成功把自己的品牌推到海外去。從全體來看，千帆方案的作用仍是很明顯的。eBay也將繼續(xù)活躍擴(kuò)大更多的品牌進(jìn)入千帆方案,讓更多的我國品牌走向海外”。eBay福建區(qū)商務(wù)拓寬司理Roy講道。

據(jù)了解，千帆方案包含鞋服、大家電、洗碗機(jī)、爐具等我國品牌企業(yè)千余家。針對這些企業(yè)，eBay供給包含樹立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)立專屬產(chǎn)品頁面、融入買家閱讀體會、樹立品牌展現(xiàn)專區(qū)、專享站內(nèi)廣告和推行資源、站外營銷引流在內(nèi)的全方位一站式支撐。并為其供給“三個專屬”，即專屬流量、專屬資金和專屬效勞。

專屬流量：一方面，eBay會運(yùn)用途徑的影響力協(xié)助我國品牌更好曝光,快速地讓eBay途徑上數(shù)以億計(jì)的海外消費(fèi)者看到這個品牌。另一方面，eBay會協(xié)助賣家擬定規(guī)范的產(chǎn)品展現(xiàn)頁面和專屬閱讀頁面，讓消費(fèi)者更好地體會到品牌商產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)量，增強(qiáng)其購物體會。

專屬資金：eBay為品牌商供給專項(xiàng)資金補(bǔ)助，用于途徑活動和品牌曝光。例如，原先賣家需向eBay付出10%的廣告費(fèi)用，但千帆方案可以給品牌商供給60%—80%的補(bǔ)助，很大程度減免其的廣告費(fèi)用。

專屬效勞：eBay以線上結(jié)合線下的方法合作品牌商培育運(yùn)營人才,有用削減其前期投入運(yùn)營本錢。

直面轉(zhuǎn)型路上“絆腳石”

在利好的方針扶持下，不少傳統(tǒng)企業(yè)都已邁出了品牌出海的弟一步，但由于形式、思想的差異，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之路仍面對種種應(yīng)戰(zhàn)。

“傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商很大的痛點(diǎn)就在于思想方法上的差異，在傳統(tǒng)的B2B事務(wù)形式中，企業(yè)一般不需求備貨，對貨品的質(zhì)量也會依據(jù)客戶的要求來定制、出產(chǎn)，而跨境電商則需求提早備貨，并保證有完善的供應(yīng)鏈?！盧oy表明，怎么結(jié)合商場需求和職業(yè)狀況，協(xié)助品牌商擬定前期產(chǎn)品投入方案,使其平穩(wěn)過渡，這也是eBay一向在做的工作。

除了思想方法上的差異，產(chǎn)品同質(zhì)化、售后效勞、商場認(rèn)可度等問題也是阻撓我國品牌走出去的“絆腳石”。Roy主張轉(zhuǎn)型企業(yè)，要站在消費(fèi)者的視點(diǎn)上去思考問題。

“消費(fèi)者都期望可以取得更優(yōu)質(zhì)的購物體會。所以，品牌商的產(chǎn)品除了要有價(jià)格優(yōu)勢之外,還應(yīng)從產(chǎn)品上、物流、售后效勞等各個層面做到精細(xì)化運(yùn)作。好的品牌都不是拼價(jià)格拼出來的，而是要憑仗精細(xì)化運(yùn)營和優(yōu)質(zhì)的效勞取得消費(fèi)者的認(rèn)可,經(jīng)過口口相傳，帶來重復(fù)的購買。”Roy說道。

助力我國品牌出海，eBay為賣家繼續(xù)供能

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商是近年來的大趨勢，但從意圖上區(qū)分，此前的轉(zhuǎn)型更多是為了出售途徑的拓寬，而當(dāng)時(shí)更多的是為了品牌出海。對此Roy表明，跟著跨境電商競賽日益劇烈，僅僅只具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢或運(yùn)營才干是無法在劇烈的比賽中鋒芒畢露的，賣家還需求構(gòu)筑歸于自己的技術(shù)壁壘、產(chǎn)品壁壘、資金壁壘、客戶體會壁壘，只要將這些優(yōu)勢會集起來才干搭建起鞏固的品牌壁壘,有了品牌才可能有更多的溢價(jià)空間。所以，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型意圖的改變，也是其打破轉(zhuǎn)型窘境的重要表現(xiàn)。

“正所謂，窮則變，變則通，公例久。在當(dāng)時(shí)競賽日益劇烈的電商商場中，勇于變，勇于變得企業(yè)就有時(shí)機(jī)?！盧oy表明，千帆方案旨在協(xié)助更多的我國企業(yè)我國品牌把優(yōu)異的產(chǎn)品展現(xiàn)在海外，除了千帆方案中的千余家企業(yè)，eBay也期望更多的品牌可以自動請求扶持。未來，eBay仍將在“千帆方案”上繼續(xù)發(fā)力，經(jīng)過eBay商場洞悉及大數(shù)據(jù)剖析等資源，為我國賣家供給為及時(shí)的商場資訊，并在商場趨勢剖析和藍(lán)海品類拓寬上給予賣家精準(zhǔn)的輔導(dǎo)，助力更多優(yōu)質(zhì)我國產(chǎn)品、我國企業(yè)和我國品牌無縫對接海外商場。